品牌推行的今日，沒有任何VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目對于一個現(xiàn)代公司來說，就意味著它的形象將吞沒于商海之中，讓人區(qū)分不清；就意味著它是一個短少魂靈的機(jī)器；就意味著它的商品與效勞毫無特性，消費(fèi)者對它毫無留戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的松散和士氣的失落。
VI設(shè)計(jì)是將公司理念、公司文明、效勞內(nèi)容、公司規(guī)矩等籠統(tǒng)言語，以視覺傳達(dá)的手法，將其轉(zhuǎn)換為詳細(xì)符號方法，應(yīng)用在公司形象宣揚(yáng)各個范疇上。現(xiàn)代生理學(xué)、心思學(xué)研討證明，人所感受接收到的外界信息中83%來自視覺，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，還有1%來自味覺。無疑，VI視覺符號體系設(shè)計(jì)是CI中最形象直觀、最具有沖擊力的有些，VI設(shè)計(jì)體系正是品牌構(gòu)成要素經(jīng)過大眾傳媒在我們心思的歸納反響，是公司品牌形象的重要組成有些。
標(biāo)識（標(biāo)志）
從一開始起，傳達(dá)溝通的需要就引發(fā)了一系列共同的問題：我是誰？誰需要知曉我？為什么他們需要知曉我？他們怎樣找到我？我希望他們做出什么樣的反應(yīng)？個人、團(tuán)體和組織通過標(biāo)志來表達(dá)各自的個性。從法國拉斯柯巖洞的壁畫到衛(wèi)星傳送的數(shù)字信息，人類不斷創(chuàng)造著視覺和言語表達(dá)的無窮無盡的感知世界。
人類總是使用象征符號來表達(dá)鮮明的個性、自豪、忠誠和歸屬。象征符號有著神秘、令人琢磨不透的力量，一個簡單的形式能夠馬上喚起你的記憶，觸發(fā)你的情感，無論是繡在旗幟上、蝕刻在石頭上或顯示在你手機(jī)的屏幕上。未來的快節(jié)奏生活，必然要求品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要充分利用象征符號的力量。
爭奪地盤的戰(zhàn)役進(jìn)化成為對消費(fèi)者注意力的競爭。
對人們注意力的爭奪由來已久，比如中世紀(jì)戰(zhàn)場上那些繡出徽章的旗幟。在沒有了地域的限制之后，爭奪人們感知的控縱已經(jīng)深入到廣播電視、網(wǎng)絡(luò)空間或者是更遠(yuǎn)。經(jīng)濟(jì)集團(tuán)取代了封建領(lǐng)地，當(dāng)年的家族徽章也就隨時之變成了現(xiàn)在的商業(yè)品牌，爭奪地盤的戰(zhàn)役進(jìn)化成為對消費(fèi)者注意力的競爭。
什么是品牌？
品牌就是承諾，是創(chuàng)意，是每個消費(fèi)者頭腦中對一種產(chǎn)品，一項(xiàng)服務(wù)或一個公司的期待。人們喜愛品牌，發(fā)展出對品牌的高度忠誠，購買該品牌的產(chǎn)品，并相信它們的優(yōu)越性。品牌就好比速記的符號一樣，簡短但總是蘊(yùn)含著某種意義。
創(chuàng)建品牌曾經(jīng)是一些消費(fèi)品產(chǎn)生巨頭才考慮的內(nèi)容，而如今每家企業(yè)都在談?wù)撈放频谋匾愿髌惹行�，甚至個人都因受到湯姆•彼得斯這位管理大師的啟發(fā)而成為會行走的品牌。品牌何以如此重要？最基本的原因是：優(yōu)秀的品牌造就了企業(yè)。無效的品牌阻礙了成功。隨著產(chǎn)品與服務(wù)越來越融為一體，隨著競爭為肖費(fèi)者創(chuàng)造的無限選擇，隨著企業(yè)間通過兼并而融合為個性消匿的實(shí)體，對獨(dú)特的表現(xiàn)就顯得尤為必要訓(xùn)迫切了。
被人們認(rèn)知和記憶是至關(guān)重要的，但這也越來越困難。一個強(qiáng)有力的品牌會在擁擠的市場中脫穎而出。在自已的行動中體現(xiàn)品牌，這也成為企業(yè)員工的箴言。有大量的事實(shí)證明，如果公司的員工理解并體現(xiàn)著公司的品牌，這樣的公司就更為成功。由人力資源所支撐的企業(yè)文化，會很快形成品牌效應(yīng)，面這又會在市場推廣上淋漓盡致的展現(xiàn)出來。
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