企業(yè)設計LOGO的目的明確，促進營銷，只有品牌價值得以提升，附加值上去了，銷售量才跟著上去，不能把握好營銷的LOGO設計是脫離實際，沒有市場生命力那么它就只是一件藝術設計。企業(yè)LOGO設計為了在營銷和藝術中尋找平衡點，會做很多前期的市場調(diào)查，最終通過專業(yè)設計公司參與設計策劃出成功的LOGO設計作品。因此我們不能做只有專家評委能讀懂的LOGO設計作品，我們需要經(jīng)受市場檢驗，面對消費市場。
LOGO設計是藝術創(chuàng)作，這是毋庸置疑的，值得強調(diào)的是我們了解的LOGO設計是商業(yè)藝術，與專業(yè)術語上的藝術概念并不相同。企業(yè)LOGO設計通過精準把握現(xiàn)實需要并通過藝術手法來表現(xiàn)，不是為藝術而藝術，北京美研設計公司的LOGO設計師深諳此道。
很多設計師缺乏設計以外知識的積累，如營銷，設計的LOGO再藝術精美，但是不能打動受眾，找不到現(xiàn)實與藝術的平衡點。
LOGO設計師如何提高自身休養(yǎng)把握兩者的和諧呢？從三點出發(fā)：
1.設計師立足點需從營銷角度出發(fā)構思創(chuàng)作；
2.考慮消費者的感受找尋LOGO創(chuàng)意突破口；
3.先表象再抽象，兩者高度融合。
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