文學(xué)作品植入廣告要適量

在注重力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商品發(fā)賣，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的行為，幫忙吸引人們的注意力，提高公家的消費(fèi)欲望，晉升品牌的社會(huì)認(rèn)同。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在廣告上不吝血本。無(wú)論是冠名贊助商，或電視連續(xù)劇的產(chǎn)物布局，或者是文學(xué)作品中的“隱性廣告”真的是無(wú)所不消其極。
在當(dāng)代城市題材的小說(shuō)，有些作家“別有用心不在酒”表面上是在描繪虛擬世界中人們的消費(fèi)偏好和文化品位，本質(zhì)上搖旗吶喊的產(chǎn)品。與電影產(chǎn)品放置比擬，新型安設(shè)更容易，動(dòng)動(dòng)筆頭就可以完成一次廣告推銷。受好處驅(qū)動(dòng)，有些作家在“植入的植入�！币恍┳髌凤@然與小龍蝦無(wú)關(guān)卻偏要變著法子讓主人公吃小龍蝦;有的豪侈品品牌明明不適合主人公穿戴，已選擇強(qiáng)加給他的英雄。
在小說(shuō)所塑造的虛擬世界中，英雄和各類人們的消費(fèi)行為，不成避免的是明顯的時(shí)代烙印。讀者要深刻理解故事脈絡(luò)和現(xiàn)實(shí)寓意，我們必需沉下心來(lái)“深讀”感受英雄的悲歡離合，存眷各種人的日常生活 從現(xiàn)實(shí)的文學(xué)作品，也超越實(shí)際，這似乎是進(jìn)入安設(shè)點(diǎn)。
在消費(fèi)社會(huì)中，老蒼生不僅在意商品的使用價(jià)值，也關(guān)注商品的符號(hào)價(jià)值;表示性、競(jìng)爭(zhēng)力的符號(hào)消費(fèi)，正在深刻地影響著人們的日常生活。文學(xué)產(chǎn)物布局，是“我的”消費(fèi)者鏡像，給讀者傳遞出潛在的符號(hào)信息：既然主人公都那么愛吃小龍蝦、喜歡穿某品牌的豪侈品，讀者會(huì)自然“愛屋及烏”。
商務(wù)“用心良苦”作者的“隔山打�！弊x者的“暗示”共同的好處，發(fā)生了蛋糕。隨著商業(yè)化的過程中，文學(xué)安設(shè)工作是很難說(shuō)的，是不是必需品。利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)業(yè)邏輯，名人作家，通過文學(xué)作品這一載體實(shí)現(xiàn)了好處勾兌和社會(huì)交換。看似皆大歡喜的結(jié)局，但暗藏的危機(jī)。
那一刻，面臨保存困境的許多作家，廣告植入似乎為他們斥地了一條“生財(cái)之道”。但真理是文學(xué)作品的第一要義，為了說(shuō)服本身，別人感動(dòng)本身能夠感動(dòng)他人。從這一觀點(diǎn)出發(fā)，文學(xué)作品放置必然要適當(dāng)，一旦過度，將分離讀者的注意力稀缺，將不可避免地導(dǎo)致搬起石頭砸本身的腳。