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文學作品植入廣告要適量

添加時間:2014-10-09     來源:    瀏覽人數(shù):2439

在注重力經(jīng)濟時代,商品發(fā)賣,以市場為導向的行為,幫忙吸引人們的注意力,提高公家的消費欲望,晉升品牌的社會認同。為了在激烈的市場競爭,企業(yè)在廣告上不吝血本。無論是冠名贊助商,或電視連續(xù)劇的產(chǎn)物布局,或者是文學作品中的“隱性廣告”真的是無所不消其極。
在當代城市題材的小說,有些作家“別有用心不在酒”表面上是在描繪虛擬世界中人們的消費偏好和文化品位,本質(zhì)上搖旗吶喊的產(chǎn)品。與電影產(chǎn)品放置比擬,新型安設更容易,動動筆頭就可以完成一次廣告推銷。受好處驅(qū)動,有些作家在“植入的植入!币恍┳髌凤@然與小龍蝦無關(guān)卻偏要變著法子讓主人公吃小龍蝦;有的豪侈品品牌明明不適合主人公穿戴,已選擇強加給他的英雄。
在小說所塑造的虛擬世界中,英雄和各類人們的消費行為,不成避免的是明顯的時代烙印。讀者要深刻理解故事脈絡和現(xiàn)實寓意,我們必需沉下心來“深讀”感受英雄的悲歡離合,存眷各種人的日常生活 從現(xiàn)實的文學作品,也超越實際,這似乎是進入安設點。
在消費社會中,老蒼生不僅在意商品的使用價值,也關(guān)注商品的符號價值;表示性、競爭力的符號消費,正在深刻地影響著人們的日常生活。文學產(chǎn)物布局,是“我的”消費者鏡像,給讀者傳遞出潛在的符號信息:既然主人公都那么愛吃小龍蝦、喜歡穿某品牌的豪侈品,讀者會自然“愛屋及烏”。
商務“用心良苦”作者的“隔山打!弊x者的“暗示”共同的好處,發(fā)生了蛋糕。隨著商業(yè)化的過程中,文學安設工作是很難說的,是不是必需品。利潤驅(qū)動的營業(yè)邏輯,名人作家,通過文學作品這一載體實現(xiàn)了好處勾兌和社會交換?此平源髿g喜的結(jié)局,但暗藏的危機。
那一刻,面臨保存困境的許多作家,廣告植入似乎為他們斥地了一條“生財之道”。但真理是文學作品的第一要義,為了說服本身,別人感動本身能夠感動他人。從這一觀點出發(fā),文學作品放置必然要適當,一旦過度,將分離讀者的注意力稀缺,將不可避免地導致搬起石頭砸本身的腳。

 

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