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廣告的傳播方式逐漸趨于多元化的發(fā)展形式

添加時(shí)間:2014-11-25     來(lái)源:    瀏覽人數(shù):2662

當(dāng)今,廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出多種多樣的表現(xiàn)形式,而感性訴求廣告就是其中的典型代表。
感性訴求廣告是相對(duì)于理性廣告而言的,在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里,由于多方面的緣故,商品之間沒(méi)有多大的競(jìng)爭(zhēng)。在進(jìn)行廣告宣傳時(shí),只要尋求從概念化、理性化的角度來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者即可。但相對(duì)于賣(mài)方市場(chǎng)主導(dǎo)時(shí)期而言,感性訴求廣告越來(lái)越得到人們的重視,它一改以往過(guò)于強(qiáng)調(diào)強(qiáng)大廣告攻勢(shì)的硬性手法,取而代之的是:讓受眾有所感觸,并左右其情緒,使受眾達(dá)到“幻想”的深度。它不斷地撞擊消費(fèi)者的感情,使受眾向它靠近并對(duì)它產(chǎn)生好感,最后從感性上被它征服,最終達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品或勞務(wù)的目的。在消費(fèi)者的需求和期望日益提高的情況下,情感訴求廣告更是得以逢勃發(fā)展。
 
具體說(shuō)來(lái),感性訴求廣告在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出以下特點(diǎn):
一、廣告作品的內(nèi)涵產(chǎn)生了變化
以往,廣告設(shè)計(jì)包括信息和娛樂(lè)兩大成分,現(xiàn)在因?yàn)橄M(fèi)者的需求變化而加入了藝術(shù)成分:卓越的創(chuàng)意需要具有感染力的、情趣美的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)人的形象與精美的畫(huà)面效果,可使廣告從單純的信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥袑徝纼?nèi)涵的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。而信息、娛樂(lè)、藝術(shù)三種成分完美組合,可以提高廣告的認(rèn)知度、識(shí)別性及美譽(yù)度,從而增強(qiáng)記憶性。

二、廣告設(shè)計(jì)主題著重于價(jià)值觀念的表達(dá)
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)主題的表達(dá)不再著重于產(chǎn)品功能特點(diǎn)的介紹,只有突出品牌的風(fēng)格化和個(gè)性化,突出對(duì)品牌價(jià)值觀念的表達(dá),才能贏得消費(fèi)者。
品牌的推廣比產(chǎn)品推銷(xiāo)更重要,廣告設(shè)計(jì)主題的重點(diǎn)在于表達(dá)消費(fèi)者擁有該品牌產(chǎn)品所獲得的心理價(jià)值,可口可樂(lè)不再只是用來(lái)解渴的碳酸飲料,而成為美國(guó)生活方式的一部分。耐克公司不是在銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋,而是帶給你自由與激情。
所以,廣告設(shè)計(jì)的重心已由產(chǎn)品性能的表達(dá)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者訴求的表達(dá);已由產(chǎn)品特點(diǎn)的告知轉(zhuǎn)向品牌形象的塑造;已由理性訴求的表達(dá)轉(zhuǎn)向感性訴求的感染。從而,使產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更有效的交流溝通。

 

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