一、文字
包裝設(shè)計首先要讓觀看者感到舒心，給予消費(fèi)者一定的審美心理滿足。好的包裝設(shè)計會使產(chǎn)品自身上檔次，蘊(yùn)含豐富的生命力，讓人有回味不盡的余地。其中，文字是平面設(shè)計三大要素之一，它擁有普遍性和應(yīng)用的大眾化，并且，文字在傳遞產(chǎn)品形象、甚至是確立品牌時，都是最易于被大眾接受的方式。
二、色彩
色彩包裝物照應(yīng)、色彩自身對比都是其中的關(guān)鍵所在，通過色彩揭示內(nèi)在物品，使顧客感知。有些包裝商品不使用屬性相近的顏色，但行家的外包裝會有那點(diǎn)晴之筆的色點(diǎn)、色線等等的突出內(nèi)容。對于包裝而言，需要達(dá)到美感，圖案、文字、色彩、線條以及整體布局上的賓主、均衡、疏密等和諧，除此之外，包裝設(shè)計還要形式服從商品的需要，突出商品個性與特點(diǎn)，不能概念化簡單化。
產(chǎn)品色彩設(shè)計時考慮環(huán)境對色彩的影響。如機(jī)床工作氣氛平靜，色彩不宜刺激，對于醫(yī)療衛(wèi)生器具工作要求精細(xì)認(rèn)真，機(jī)具以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào)為宜。包裝設(shè)計中對比關(guān)系明顯，即色彩深淺對比、輕重對比、點(diǎn)面對比、反差對比、雅俗對比等。
三、構(gòu)圖
粗細(xì)對比、遠(yuǎn)近對比、疏密對比、靜動對比、中西對比等等，都是構(gòu)圖之時所需要考慮的問題。
舉例粗細(xì)對比，指色彩以及圖案的風(fēng)格，粗細(xì)對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比、中心與圖案的對比，如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露。遠(yuǎn)近對比，在包裝圖安的設(shè)計中為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。
四、創(chuàng)意
包裝需要通過表現(xiàn)形式傳播，傳播企業(yè)形象、商品信息。我國包裝或單一或缺少美感，如何讓包裝獨(dú)特的形象脫穎而出，是一個亟待研究的課題。
創(chuàng)意時只有把色彩、圖形、文字等運(yùn)用到位，傳遞產(chǎn)品信息，在包裝設(shè)計過程中，當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。其中，注入的文化內(nèi)涵代表該企業(yè)文化的內(nèi)涵，有一定的象征意義，要么暗含訴求點(diǎn)，或企業(yè)專用色、專用字。設(shè)計人要向生活中學(xué)習(xí)，走向生活審美與享受性靠齊，升華到一定的新品位。 |
