一、 進步的市場急需新的包裝設(shè)計形式和審美
新包裝的產(chǎn)生，給人們提供了更多的選擇，也豐富了人們的生活。設(shè)計師的審美觀念和科技手段的巧妙運用，使包裝設(shè)計本身提升了產(chǎn)品的價值，促使商品在消費和流通的過程中收益倍增。優(yōu)秀的包裝設(shè)計能吸引消費者的注意力，同時也改變著人們的生活樂趣和價值理念。
新的生活樂趣和包裝設(shè)計理念及價值觀念的出現(xiàn)，讓人們的生活追求有了多種選擇的機會。同時隨著著超市的出現(xiàn)，自由選擇商品的消費方式，就更突出了包裝設(shè)計是無聲銷售員的特性。消費者喜歡享受閱讀的樂趣，也渴望從包裝圖形和文字信息中得到商品信息。由于消費者文化層次的不同，自由選擇商品信息切入點就不同，如以包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)新穎角度選擇商品的消費者，多數(shù)是青年人和中年人；以色彩選擇為主的消費群體，則是少年和有節(jié)日消費需求的人；以圖形為主的商品包裝則是以重大節(jié)日和禮品包裝為主要消費特色。我國有著五千年的淵源文化，不同的節(jié)日圖形所展現(xiàn)的象征意義不同。因此，重大節(jié)日的消費是以圖形和色彩及文字并存的方式出現(xiàn)在商品流通中。
在琳瑯滿目的商品貨架上，那些風(fēng)格各異、圖形與色彩獨特新穎的包裝設(shè)計，就是先被消費者選購的商品。古人說：“遠(yuǎn)顏色，近看花，”這是“花”的意念是指視覺圖形的天耐讀性，它能在第一時間抓住人的眼球，并能給人極大的視覺沖擊。這就是成功的包裝設(shè)計，因此優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品應(yīng)該具有商品信息傳達(dá)清楚，運用圖形和文字及色彩的視覺語言的時代特點，重要的是還是考慮社會消費群體文化背景的復(fù)雜性和多樣性。所以，設(shè)計師又是一支推動社會經(jīng)濟進步發(fā)展的主力軍，培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計師當(dāng)今設(shè)計教育的首要任務(wù)。
二、 圖形創(chuàng)意應(yīng)與包裝設(shè)計相融合才有生命力和個性
產(chǎn)品的外包裝要讓消費者認(rèn)知購買，首先解決品牌和包裝設(shè)計的特色問題。設(shè)計出具有獨特風(fēng)格的包裝設(shè)計商品，重要的是從圖形、文字、色彩進行構(gòu)思，將多種元素進行融合，才能設(shè)計出適合市場需求的商品包裝形態(tài)。從理論的角度研究分析包裝的結(jié)構(gòu)、圖形、文字、色彩、材料、制作技術(shù)；從消費者的角度思考利益和方便；從設(shè)計師的角度重視設(shè)計思維的開發(fā)和應(yīng)用，從社會進步的角度年看，包裝設(shè)計推動著社會經(jīng)濟向前發(fā)展。
作為商品包裝的重要的構(gòu)成元素，首先是圍繞產(chǎn)品的視覺圖形，其次是材料、品牌商標(biāo)、企業(yè)長期運營的信譽形象，以及能給人以美好聯(lián)想怕易記易讀的廣告語，都能決定商品命運的長短。如有商品由于生產(chǎn)部門和設(shè)計部門的脫書，缺少統(tǒng)籌的企業(yè)者、設(shè)計者、經(jīng)營者、消 費者四者的策劃方案，有很多商品包裝設(shè)計在銷售的過程中不能躍入眼簾，沒有強烈的視覺圖形的沖擊就容易被消費者遺忘。
新產(chǎn)品進入市場，首要解決三個關(guān)鍵問題，一是產(chǎn)品自身的問題，產(chǎn)品品質(zhì)的結(jié)構(gòu)必須是具有科學(xué)性、符號規(guī)范要求；二是企業(yè)有責(zé)任對消費者，運營的過程是合法的；三是產(chǎn)品在市場中具有競爭的能力，經(jīng)得起市場的考驗。不斷晉級產(chǎn)品的品質(zhì)和外在包裝設(shè)計形象，長期、全方位、不斷地完善產(chǎn)品形象，圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的視覺魅力是必不可少的。從包裝材料、結(jié)構(gòu)、造型、圖形、文字、色彩6個展示面編排入手，設(shè)計師初步的構(gòu)思，要考慮消費群體的文化背景，反復(fù)推敲商品各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系和互相作用及影響，最后得到的是設(shè)計師創(chuàng)意的實現(xiàn)，消費者得到是物質(zhì)的享受，企業(yè)得到是經(jīng)濟回報。設(shè)計師完成以上的工作任務(wù)后，特別要強調(diào)的是綠色包裝意識（也稱回歸自然或無污染包裝設(shè)計意識），以最少的成本和資源創(chuàng)造更大的社會效益。 |
