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標志商標logo設(shè)計中的字體設(shè)計如何設(shè)計?

添加時間:2022-05-24     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):1883

“標志設(shè)計”一詞的英文為“Logo設(shè)計”,是符號、記號、標志的意思,是指用特定而明確(標準規(guī)范)的圖形或文字來表示和代表事物或信息且易于識記的視覺符號。這個符號起著象征、示、代替以及傳達著某種意義、情感或指令的作用。企業(yè)及產(chǎn)品的商標設(shè)計、會議的會徽設(shè)計、活動的程志、指示符號、個人標記都可統(tǒng)稱為標志。標志中的字體設(shè)計包括拉丁字母、漢字、數(shù)字的設(shè)計,可歸納為兩類:一類是以文字為創(chuàng)作元素,將文字轉(zhuǎn)化為標志的設(shè)計;另一類是標志中的文字,是標志圖形的輔助文本。

一、漢字標志和標志中的漢字

漢字標志是指以漢字作為標志創(chuàng)作的主要元素的標志。標志中的漢字是對標志圖形的輔助說明。漢字的字符意義、圖形意義及結(jié)構(gòu)布局的美學(xué)特征,使?jié)h字融形、意、美于一體。以漢字為主要創(chuàng)作元素的標志,其設(shè)計的語義內(nèi)涵、文化表達、美感傳遞締造了諸多成功的案例,如北京大學(xué)標志(圖6-1)和中國銀行標志,都是我國現(xiàn)代漢字標志設(shè)計的經(jīng)典。

漢字標志設(shè)計時要結(jié)合字形結(jié)構(gòu)和書寫規(guī)范特征,一定要保持字形的識辨性,應(yīng)避免文字和迅形象生硬的拼湊,造成字形與含義不符,達不到漢字轉(zhuǎn)化為標志的圖形效果。例如,由文字意象構(gòu)成昆山市旅游標志設(shè)計(圖6-3)和湖南省旅游標志設(shè)計,以文字變化展現(xiàn)城市旅游發(fā)展的理念和地域文化的精神風(fēng)貌。

另外,需要注意的是,由漢字設(shè)計構(gòu)成的標志和將漢字用于標志設(shè)計是兩個不同的概念。前者是漢字經(jīng)過圖形化的藝術(shù)加工,在保留漢字字形特征的前提下,借助形象化處理達到反映題、強化記憶和傳遞信息的目的。例如,“老子道德論壇”標志設(shè)計運用太極圖的典型形象符號與漢字“老”相結(jié)合,一目了然,準確地表現(xiàn)了抽象概念、。后者是將印刷體文字直接加入標志中,成為標志的組成部分,起輔助說明的作用。


二、拉丁字母標志

拉丁字母具有抽象的幾何特征。在溝通方面,拉丁字母標志能跨越地域障礙,縮短溝通距離。在設(shè)計方法上。拉丁字母標志常以單詞的首字母、簡稱、全稱作為標志設(shè)計的元素,包括首字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。以英文單詞的首字母、簡稱、全稱設(shè)計標志是較為常見的手法,如佳能、尼康、三洋、麥當勞等品牌標志都是以拉丁字母為元素的標志設(shè)計(圖6-7至圖6-10)。拉丁字母標志設(shè)計在信息量上,強調(diào)簡潔明了,用最少的筆墨傳達最大的信息量;在造型上,提倡圖形的可視性,要求圖形清晰耐看;在構(gòu)思上,主張從內(nèi)容及其意蘊出發(fā),使標志與產(chǎn)品、行業(yè)性質(zhì)及特點相適應(yīng);在設(shè)計技巧上,一般采取字母和象形圖形相結(jié)合的方式。


三、數(shù)字標志

大部分人對數(shù)字有一種天生的敏感性,與文字形態(tài)相比,0~9幾個數(shù)字易記易認,不存在語種溝通障礙,便于識別,筆畫簡潔而易于變化,比圖形更為直觀。阿拉伯數(shù)字被廣泛作為企事業(yè)單位和各類慶典活動的標志設(shè)計元素,如澳門回歸、一汽集團、廣西建區(qū)50周年標志都是利用阿拉伯數(shù)字作為設(shè)計元素的

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