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蘇州海報招貼設(shè)計設(shè)計師必備的要素有哪些

添加時間:2022-05-31     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):1193

不管是哪種類型的海報招貼,在構(gòu)成要素上都包括圖形設(shè)計、文字設(shè)計和色彩設(shè)計等,作為視覺傳達的設(shè)計語言,這些要素有其自身的規(guī)律和特點。設(shè)計師應(yīng)對其有深刻的了解和領(lǐng)悟,并在實踐中逐步培養(yǎng)真正能駕馭它們的能力。

蘇州海報招貼設(shè)計——極地視覺設(shè)計


圖形設(shè)計

海報招貼的圖形設(shè)計應(yīng)遵循“閱讀最省力”的原則,形象要高度簡潔,富于創(chuàng)意。圖形設(shè)計的原則有兩個:一是把原來的舊要素進行新的組合;二是為舊要素賦予新的表現(xiàn)力。

要產(chǎn)生卓越的創(chuàng)意,需要設(shè)計師積累各方面的知識,要具有一定的創(chuàng)造力和豐富的想象力,具有較高的綜合素質(zhì),具有敏銳的洞察力,善于從人們司空見慣的事物中發(fā)現(xiàn)事物與事物之間的關(guān)聯(lián)性,甚至是風(fēng)馬牛不相及的事物與事物之間或事物與知識、要素等之間的關(guān)聯(lián)性。

具象和抽象是海報招貼設(shè)計中最基本的表現(xiàn)形式。具象圖像能夠通過表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)來突出海報招貼的主題,同時也能表達一種意境,并具有形象、真實的生活感和強烈的藝術(shù)感染力,很容易從心理上取得人們的信任。


抽象圖像既可以表現(xiàn)社會、經(jīng)濟等方面的題材,又可以表現(xiàn)科技、文化、體育等方面的題材。此外,對無法表現(xiàn)具體形象或具體形象不佳的產(chǎn)品,采用抽象圖像來表現(xiàn)也許能取得較好的視覺效果,這是因為有些產(chǎn)品容易和抽象表現(xiàn)元素產(chǎn)生有機的聯(lián)系,如點、線、面、方形、圓形等。


文字設(shè)計

在海報招貼設(shè)計中,文字肩負著傳遞觀念與信息的重任,具有舉足輕重的作用。海報招貼中的文字設(shè)計包括文案設(shè)計與字體設(shè)計兩部分。

方案設(shè)計

文案設(shè)計包括標(biāo)題、正文、廣告語、隨文。標(biāo)題是表現(xiàn)海報招貼主題的短語,標(biāo)題的作要符合創(chuàng)意的需求,突出個性,語言簡練,引人注目。正文是標(biāo)題的延伸與發(fā)揮,它的主要任務(wù)是介紹商品,說服和推動目標(biāo)消費者購買。

廣告語是幾個特定的宣傳語句是廣告在較長時間期內(nèi)反復(fù)使用的口號。廣告語應(yīng)盡量簡短、易懂、易記、順口、有韻律感,含義要明確、完整,文字要形象、生動,富于趣味與情感,具有真正能打動人心的力量。隨文是指與產(chǎn)品有關(guān)的說明文字,包括品牌名稱、企業(yè)名稱、地址、電話、郵編、經(jīng)銷部門等內(nèi)容。

字體設(shè)計

字體設(shè)計本身具有獨特的圖形風(fēng)格。作為海報招貼的字體,一定要有強烈的視覺沖擊力和形式美。在設(shè)計字體時要遵循下列原則:形式與內(nèi)容要統(tǒng)一,要簡潔、醒目、易讀易識,美觀、和諧,風(fēng)格統(tǒng)一。

①字體的裝飾化設(shè)計。字體的裝飾化設(shè)計通常運用重疊、透疊、折帶、連寫、共用空心、斷裂、變異、分割等手法,對文字本身或背景進行變化,使字體呈現(xiàn)新穎多變的視覺效果。


②字體的形象化設(shè)計。字體的形象化設(shè)計主要表現(xiàn)為在文字局部添加形象、筆畫形象化、整體形象化等方面。例如:將文字的某一部首或筆畫設(shè)計成具體的形象,以表達某種特殊的意義。在添加形象時,要注意形象在文字中的位置、比例,具體形象要有一定的象征。

③字體的意象化設(shè)計。字體的意象化設(shè)計具有一定的暗示性和象征性,能更好地幫助人們?nèi)ダ斫馕淖值暮x,使其感受到字體意象化設(shè)計的趣味性。意象化設(shè)計可通過兩個方面展開:一是對字體結(jié)構(gòu)形態(tài)或字體組合形態(tài)所要顯示出的文字的特定含義進行富有創(chuàng)意的設(shè)計;二是為詞義或設(shè)計需求賦予想象并加以創(chuàng)造性的藝術(shù)處理。

④字體的立體與陰影設(shè)計。字體的立體與陰影設(shè)計是將文字設(shè)計為立體效果或為其添加陰影效果,使文字具有視覺上的空間感。立體與陰影設(shè)計的主要表現(xiàn)方法有平行透視聚點透視、成角透視、本體立體、陰影、投影、倒影等。


色彩設(shè)計

色彩是海報招貼設(shè)計的一個重要元素,可以在很大程度上決定一件作品的成敗。成功的色彩設(shè)計能夠超越商品本身的性能,并在銷售中起到?jīng)Q定性的作用。

在海報招貼設(shè)計中,應(yīng)盡可能使用較少的色彩去獲得較完美的效果,而不是將色彩用得越多,效果就越好。用色要高度概括,簡潔、巧妙,恰到好處,要強調(diào)色彩的刺激力度,以使對比強烈而又和諧統(tǒng)一的色彩畫面更具有視覺沖擊力。

色彩設(shè)計要從整體出發(fā),注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一,色彩的對比與調(diào)和,色彩引起的心理反應(yīng)、聯(lián)想及色彩的象征性,以形成能夠充分體現(xiàn)海報招貼主題的色調(diào)。對于設(shè)計中類似素描的黑、白、灰等關(guān)系,應(yīng)形成一定的層次感,使畫面的色彩基調(diào)更和諧。

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