企業(yè)VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)象

從設(shè)計(jì)VI成稿到現(xiàn)在都一、兩年的時(shí)間了，但公司的送貨車還是貼著原來(lái)的貼圖到處跑，沒(méi)有應(yīng)用，那樣的話做了有什么用呢？另外，VI的設(shè)計(jì)是精美的，VI手冊(cè)的制作是精細(xì)的，看起來(lái)很漂亮，在做好了VI手冊(cè)以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖�費(fèi)者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。
VI設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷的一部分。先做表現(xiàn)，先印刷再說(shuō)，往往作了以后，做覺(jué)得不理想，再進(jìn)行換，還是不理想……標(biāo)志、包裝等換了多次，仍不滿意，有些是一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)樣，上百個(gè)產(chǎn)品，誰(shuí)也不挨誰(shuí)，這種情況是企業(yè)的普遍現(xiàn)象，糾其根源在于沒(méi)有找到根本，沒(méi)有找到想要表現(xiàn)的主題，也就是品牌定位。
VI設(shè)計(jì)最終要執(zhí)行應(yīng)用，否則只能是陳列在書(shū)架上的厚厚的文件。VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入是個(gè)花錢、費(fèi)時(shí)的系統(tǒng)工作，比起設(shè)計(jì)一點(diǎn)兒也不輕松。品牌要根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)狀況、市場(chǎng)機(jī)遇等來(lái)決定自己導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)的時(shí)機(jī)。通常品牌會(huì)選擇在創(chuàng)建初期、品牌更名、企業(yè)兼并、拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)導(dǎo)入新的品牌VI設(shè)計(jì)。一些新公司在創(chuàng)建時(shí)都會(huì)設(shè)計(jì)并注冊(cè)自己的標(biāo)志圖形，并根據(jù)需要執(zhí)行品牌VI設(shè)計(jì)計(jì)劃。國(guó)內(nèi)一些大品牌，如聯(lián)想集團(tuán)，在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)選擇更改品牌英文名稱，并用英文為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了品牌新標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，而華為科技、浪潮電子等同樣在同時(shí)期選擇導(dǎo)入新的品牌VI設(shè)計(jì)。
品牌VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入與執(zhí)行必須得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的一致通過(guò)，并取得支持。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要部分，需要有專門的部門來(lái)負(fù)責(zé)執(zhí)行品牌VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入計(jì)劃，企業(yè)往往專門成立品牌執(zhí)行委員會(huì)來(lái)制定計(jì)劃，并根據(jù)計(jì)劃按步驟分批執(zhí)行，導(dǎo)入品牌VI設(shè)計(jì)。在企業(yè)內(nèi)部，通過(guò)平面廣告、影視廣告、展會(huì)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、銷售環(huán)境等將企業(yè)形象傳達(dá)給受眾。