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企業(yè)VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)象

添加時間:2014-08-02     來源:    瀏覽人數(shù):2442

從設(shè)計(jì)VI成稿到現(xiàn)在都一、兩年的時間了,但公司的送貨車還是貼著原來的貼圖到處跑,沒有應(yīng)用,那樣的話做了有什么用呢?另外,VI的設(shè)計(jì)是精美的,VI手冊的制作是精細(xì)的,看起來很漂亮,在做好了VI手冊以后,關(guān)鍵在于應(yīng)用,讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者溝通的橋梁,而非辦公室的欣賞品。
VI設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的,是品牌營銷的一部分。先做表現(xiàn),先印刷再說,往往作了以后,做覺得不理想,再進(jìn)行換,還是不理想……標(biāo)志、包裝等換了多次,仍不滿意,有些是一個產(chǎn)品一個樣,上百個產(chǎn)品,誰也不挨誰,這種情況是企業(yè)的普遍現(xiàn)象,糾其根源在于沒有找到根本,沒有找到想要表現(xiàn)的主題,也就是品牌定位。
VI設(shè)計(jì)最終要執(zhí)行應(yīng)用,否則只能是陳列在書架上的厚厚的文件。VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入是個花錢、費(fèi)時的系統(tǒng)工作,比起設(shè)計(jì)一點(diǎn)兒也不輕松。品牌要根據(jù)自己的經(jīng)營狀況、市場機(jī)遇等來決定自己導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)的時機(jī)。通常品牌會選擇在創(chuàng)建初期、品牌更名、企業(yè)兼并、拓展國際市場時導(dǎo)入新的品牌VI設(shè)計(jì)。一些新公司在創(chuàng)建時都會設(shè)計(jì)并注冊自己的標(biāo)志圖形,并根據(jù)需要執(zhí)行品牌VI設(shè)計(jì)計(jì)劃。國內(nèi)一些大品牌,如聯(lián)想集團(tuán),在進(jìn)軍國際市場時選擇更改品牌英文名稱,并用英文為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了品牌新標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)系統(tǒng),而華為科技、浪潮電子等同樣在同時期選擇導(dǎo)入新的品牌VI設(shè)計(jì)。
品牌VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入與執(zhí)行必須得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的一致通過,并取得支持。它是企業(yè)經(jīng)營活動中的重要部分,需要有專門的部門來負(fù)責(zé)執(zhí)行品牌VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入計(jì)劃,企業(yè)往往專門成立品牌執(zhí)行委員會來制定計(jì)劃,并根據(jù)計(jì)劃按步驟分批執(zhí)行,導(dǎo)入品牌VI設(shè)計(jì)。在企業(yè)內(nèi)部,通過平面廣告、影視廣告、展會設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、銷售環(huán)境等將企業(yè)形象傳達(dá)給受眾。

 

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