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企業(yè)的VI設(shè)計對消費者的視覺感受發(fā)揮重要的作用

添加時間:2014-11-12     來源:    瀏覽人數(shù):2562

事實上,消費者對品牌長期的認(rèn)知過程中,主要有兩個方面:一是對品牌功能性的認(rèn)識;一是對品牌形象象征性意義的認(rèn)識。而在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場條件下,消費者對于品牌形象象征意義的認(rèn)知有為的重要,就像勞斯萊斯”品牌是一個人地位的象征,而“凱迪拉克”品牌則是成功的象征,同樣都是汽車但品牌的象征性意義絕對不一樣。
隨著市場的不斷發(fā)展消費者不僅要求商品的優(yōu)質(zhì),對于商品的品牌視覺形象的要求,也需要品牌通過標(biāo)志、色彩、圖形等展示,體現(xiàn)出商品的特性,滿足展示自我身份的消費心理需求,而品牌VI的藝術(shù)設(shè)計要求正好滿足了大眾的心理需求。
此外,品牌VI還有助于消費大眾識別企業(yè)或者品牌,增加消費者對于企業(yè)級品牌形象的記憶和對產(chǎn)品的認(rèn)購率,使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷,為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。

 

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