“買櫝還珠”的故事想必大家都聽過，講一個(gè)楚國人買了盒子丟了珍珠，只要包裝不要內(nèi)容，是諷刺以小失大的經(jīng)典案例。不過在現(xiàn)代，隨著市場經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，買櫝還珠的“楚國人”似乎越來越多，為了收藏包裝購買產(chǎn)品的行為也見怪不怪。蘇州包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了本身的它實(shí)用價(jià)值，開始成為消費(fèi)者品味、檔次和身份的象征。
各生產(chǎn)廠家自然深諳這個(gè)道理，在蘇州包裝設(shè)計(jì)上想破了腦袋，只為給自己的產(chǎn)品打造出一款低調(diào)奢華有內(nèi)涵的絕美包裝，因此蘇州包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在近些年也逐步回春，吸引了眾多有志之士在此行業(yè)發(fā)展。
01、探索競爭環(huán)境
開始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：
▶我是誰？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？
▶是什么讓我與眾不同？
▶我能在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出嗎？
▶消費(fèi)者為什么選擇我？
▶我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢是什么？
▶我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？
▶我能利用哪些暗示方法？
02、建立資訊層級(jí)
對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。
廣義地說，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進(jìn)行蘇州包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。
建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。
03、創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)
品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？
未必！因?yàn)檫�需要設(shè)計(jì)師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。
如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色�？梢岳眯螤�、顏色、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。
最重要的是，讓消費(fèi)者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。
04、最簡法則
少即是多，這是一種設(shè)計(jì)的智慧。
語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。
一般情況下，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。
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