包裝設計的定位思想是一種具有戰(zhàn)在包裝設計構思的過程中，對主要輸出信息的定位點選擇是十分重要的。一般設計師在產品定位設計時，常使用以下五種方式。
產品品牌定位是指在包裝畫面比較顯著的位置上，突出地表現商標或品名，以此樹立產品的品牌和產品生產企業(yè)在消費者心中的信譽感，產生一種以品牌為中心的效應品牌知名度較高的產品包裝設計，一般主要著力于產品品牌信息、品牌形象的表現定位，并往往與廣告策劃配合市場競爭。在設計處理上，以產品標志形象與品牌字體為重心，處理多求單純化與標記化，比如農夫山泉曾推出了20萬套雞年紀念版礦泉水，與猴年紀念版礦泉水一樣，這款礦泉水依舊只送不賣。
產品本身定位是指在包裝設計中直接展示產品，或者以產品的形象作為裝飾圖形直接表達產品的內容，這種定位方式有“開門見山”的效果，有助于消費者直觀、明晰、迅速地識別和選擇產品。在產品本身定位中，必須確定有關產品的四個相關問題:產品類別，產品特點;使用方法及場合;價格和質量感。比如"Hash1"練醬系列品牌，該品牌下的產品名稱分別是哈拉佩諧非常辣辣醬、哈瓦那極辣辣醬、紅辣椒變態(tài)辣辣醬，芥末醬和芥末。 標志是設計師在品嘗之后打造出的設計方案，設計風格熱辣而奔放，這不僅僅是擺放在商店貨架上的一個普通調味醬，同時它表達了消費者在食用之后的心聲，
產品的原料定位是指，在包裝設計中突出強調產品原料的優(yōu)良品質，借以引申和暗示產品質量的可靠性。如在食品的包裝中，強調天然原料、無污染、不含色素、不含防腐劑等信息，可給消費者純正、可靠、衛(wèi)生和貨真價實的印象，促使消費者放心購買，產品功能定位是指通過包裝畫面合理地調動消費者對產品功能的積極聯想，也是依據人們心理邏輯的一.般規(guī)律。通過在包裝畫面中展示產品的使用環(huán)境、范圍、效果及與產品功能相關聯的事物圖形，傳達出與產品使用功能相關聯的主題，產品功能定位是指通過包裝畫面合理地調動消費者對產品功能的積極聯想，也是依據人們心理邏輯的一.般規(guī)律。通過在包裝畫面中展示產品的使用環(huán)境、范圍、效果及與產品功能相關聯的事物圖形，傳達出與產品使用功能相關聯的主題，
現代設計的一個重要理念就是:“以人為本”，追求以人為中心的設計。以產品消費為對象定位的包裝設計，就是依據不同消費者具體的生理和心理特點，盡量以更加體貼、關愛的服務，滿足不同消費群體生理與心理需求的包裝設計。比如兒童糖果包裝設計通常是色彩對比強烈的包裝以及可愛的卡通形象。因此在設計的時候應注重色彩的搭配及創(chuàng)意的圖形設計，包裝設計的創(chuàng)新之處在于盒型的互動性、趣味性，在色彩上選用強烈的對比色使畫面更凸顯兒童活潑的天性。另外，包裝設計還應根據消費人群的不同做出細分，為不同的特定消費者做特定的設計定位。以特定消費者為服務對象，因其年齡、性別、特定職業(yè)、特定使用需求的不同，要考慮特定消費群的興趣和愛好，以相應消費者的形象或有關形象為主體，加以典型表現。以強調包裝畫而展示產品適合哪個消費群體。例如為情人節(jié)設計的巧克力包裝，盒子的裝飾有很多愛和新生活的象征，包括蝴蝶，蜻蜓、花朵、小狗和燕子，將它們進行組合，以干變萬化的方式放在方形、圓形和心形的盒子上，有若天馬行空的想象，展現了荷蘭與比利時結合的有趣設計，
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