一、產(chǎn)品的概念與分類
1.經(jīng)濟(jì)學(xué)對產(chǎn)品概念的解釋
( 1)維持生活與效率的必需品。阿弗里德.馬歇爾( 1842- -1924,英國劍橋大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，“劍橋?qū)W派” 的創(chuàng)始人)在其代表作《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中談到“維持生活的必需品與維持效率的必需品”，這兩個意思合起來恰恰符合廣告所對應(yīng)的“產(chǎn)品”這個概念。必需品、舒適品和奢侈品三者之間的區(qū)別很簡單:必需品包括一切為滿足欲望所必需的東西;奢侈品除了滿足人的欲望之外，更主要的是要滿足消費者精神上的需求;舒適品介于兩者之間。在任何一個廣告活動中，深入了解并掌握其服務(wù)對象的基本性質(zhì)和普遍特性，就能夠更好地圍繞這個主題來進(jìn)行廣告活動。要想很好地把握服務(wù)對象的基本性質(zhì)與普遍特性，就要更進(jìn)一步地理解有關(guān)產(chǎn)品概念的限定條件。只有對廣告服務(wù)對象進(jìn)行深入的分析與研究，才能更好地完成這項主題任務(wù)。蘇州廣告設(shè)計
(2)產(chǎn)品的限定條件。產(chǎn)品是指大體上足以使勞動者維持自己和家庭生活的那些物品。但有時產(chǎn)品在滿足人生活和效率的必需條件方面也會發(fā)生變化，如氣候或風(fēng)俗的不同也會使得有些東西在有些情況下是必需的，而在其他情況下則是多余的。在任何時間和地點，對于每一種產(chǎn)業(yè)，都會規(guī)定比較明確的收入標(biāo)準(zhǔn)，這些收入是僅僅維持這一產(chǎn)業(yè)中的人員的生活所必需的。同時，還有一種較高的收入，這是維持這些產(chǎn)業(yè)的充分效率所必需的。任何產(chǎn)業(yè)階層的勞動者，如果能夠十分明智地消費他們的工資收入，合理分配，那他們的工資也許就會維持較高的效率。但是，對必需品的每一種估計都必須與一定的地點和時間聯(lián)系起來，任何產(chǎn)業(yè)階層勞動者的工資收入都是在其必需的水平以下，勞動者工資收入的增加經(jīng)過一段時間會使他們工資的效率有較大比例的提高。改變習(xí)慣也許可以節(jié)省消費，但節(jié)省必需品是最大的浪費。因此，產(chǎn)品是生活中的必需品，廣告就是要圍繞這個維系生活與效率的必需品實施一系列的推廣措施。
2.產(chǎn)品的分類
產(chǎn)品包括用于生產(chǎn)消耗和生活消費的全部內(nèi)容。在分類處理方面，產(chǎn)品內(nèi)容通常可以分為“三個層次”和“四種類別”。三個層次包括:產(chǎn)品的核心內(nèi)容、產(chǎn)品的外在形式和產(chǎn)品的延伸擴(kuò)展。產(chǎn)品的核心內(nèi)容主要是其功能、作用等;產(chǎn)品的外在形式體現(xiàn)為造型、材質(zhì)、包裝等;產(chǎn)品的延伸擴(kuò)展指的是產(chǎn)品服務(wù)與信譽保證等。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)把“產(chǎn)品"分為以下四種類別。
(1)服務(wù)。服務(wù)通常是無形的。如各種交易中介、維修與保養(yǎng)知識的傳授以及業(yè)務(wù)培訓(xùn)等。
(2)軟件。軟件由信息組成，通常是無形產(chǎn)品。如計算機(jī)軟件開發(fā)程序、科研成果的專利權(quán)、論文、著作等形式。
(3)硬件。硬件通常是有形產(chǎn)品，并呈現(xiàn)出計量或計數(shù)的特性，如日常用品、電器產(chǎn)品、運輸產(chǎn)品等。(4)流程性材料。流程性材料通常是有形產(chǎn)品，具有連續(xù)或流動的特性，如潤滑油、礦粉等。
由以上四種類別的產(chǎn)品可以看出，廣告的服務(wù)對象不僅僅是有形的產(chǎn)品，還包括更多的無形產(chǎn)品;廣告針對產(chǎn)品的三個層次中所對應(yīng)的內(nèi)容和實施策略是完全不同的,因此，深入理解產(chǎn)品的概念在現(xiàn)實的廣告實務(wù)的用作過程中顯得格外重要。
二、商品的概念
前品是指用于交換的勞動產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)將商品分為兩類，包括經(jīng)濟(jì)意義上的商品和金融意義上的商品。經(jīng)濟(jì)意義上的商品指專門用來交換的產(chǎn)品，即生產(chǎn)若本身并不消費，而是用來向其他生產(chǎn)者交換自己需要的其他產(chǎn)品。在社會化大生產(chǎn)時代，幾乎所有工業(yè)產(chǎn)品和絕大部分農(nóng)產(chǎn)品都屬于商品。
金融意義上的商品實際上是指商品期貨，即標(biāo)準(zhǔn)化的商品遠(yuǎn)期合約。
商品的流通與交換離不開貨幣，貨幣是衡量商品價值的度量衡。除此之外，商品的商業(yè)價值還受品牌的影響，目前，大多數(shù)的廣告活動都是圍繞商品這個概念進(jìn)行的。值得一提的是，廣告的行為往往也體現(xiàn)商品化。比如，著名的廣告設(shè)計師與普通的廣告設(shè)計師，他們所做的設(shè)計工作和設(shè)計作品所產(chǎn)生的商業(yè)價值差距甚大，這和商品品牌營銷學(xué)里所講的“名牌效應(yīng)”是一個道理。因此，對商品的深入研究是廣告活動中必不可少的-環(huán)。
三、產(chǎn)品與商品的關(guān)系
1.產(chǎn)品與商品的區(qū)別
(1)商品在市場貿(mào)易的過程中是用于交換的產(chǎn)品，而且具有定的商業(yè)價值， 還包括商業(yè)品牌以及品牌所帶來的文化信息等，屬于歷史上自然形成的社會認(rèn)知范疇。
(2)產(chǎn)品是不用于于市場流通的人工產(chǎn)品，并且沒有進(jìn)行同等價值的交換過程，無商業(yè)價值，屬于歷史上維系人類生活和效率的必需品，其含義是自然形成的永恒范疇。
2.產(chǎn)品與商品的聯(lián)系
產(chǎn)品與商品都是勞勞動產(chǎn)品，都有使用價值，二者在一定條件下以相互轉(zhuǎn)化。商品是使用價值和價值的統(tǒng)有價值。商品不一
產(chǎn)品不一定為有用定指物品，但必然為勞動產(chǎn)品。勞動為商品。的物品，勞動產(chǎn)品必須經(jīng)過交換才成，
產(chǎn)品廣告與商品廣告
廣告從實際應(yīng)用的角度可以分類為兩大類：一類是產(chǎn)品品廣告，另一類是商品廣告。
1.產(chǎn)品廣告
產(chǎn)品廣告包含的內(nèi)容很廣泛，如研發(fā)過程中的新產(chǎn)品，沒有進(jìn)入市場流通領(lǐng)域的產(chǎn)品，文化與科研的新觀念，企業(yè)提供的服務(wù)、運輸，新的計算機(jī)應(yīng)用程序等。這些有形的產(chǎn)品和無形的產(chǎn)品，在其形象推廣的廣告過程中，其側(cè)重點與商品廣告有所不同�？傮w來講，產(chǎn)品廣告更加側(cè)重于產(chǎn)品推廣策劃和產(chǎn)品核心所包括的內(nèi)容，如產(chǎn)品的功能、作用、造型、材質(zhì)、包裝、服務(wù)、信譽保證等。產(chǎn)品的新功能、新技術(shù)、新材料以及文化科研領(lǐng)域的新觀念、新意識、新思潮等，這些因素是產(chǎn)品廣告不可替代的優(yōu)勢。
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