招貼設(shè)計(jì)的功能 與分類(lèi)
一、招貼設(shè)計(jì)的功能
新興技術(shù)術(shù)和媒體對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式產(chǎn)生巨大的沖擊和機(jī)戰(zhàn)，招貼你為一 種機(jī)覺(jué)他達(dá)藝術(shù)，在歷史發(fā)展過(guò)程中形成了多種多樣的表現(xiàn)形式，并各自具有不同的功能。招貼的功主要可以根招為以下三個(gè)方面。
1.傳達(dá)信息，樹(shù)立觀念
傳達(dá)信息是招貼最基本、最重要的功能，同時(shí)也是其他幾個(gè)功能得以發(fā)揮的基礎(chǔ)和前提。商業(yè)招貼傳達(dá)的多是商品的功能、特性、質(zhì)量、用途、價(jià)格、使用方法、服務(wù)等方面的信息，對(duì)企業(yè)的現(xiàn)念進(jìn)行介紹，以求與其他企業(yè)或商品有所區(qū)別。公益類(lèi)型的招貼，步是傳達(dá)某種社會(huì)道德理念，以期樹(shù)立正確的價(jià)值觀、人生觀。招貼作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種有效設(shè)計(jì)藝術(shù)，對(duì)新產(chǎn)品的上市、社會(huì)公共信息的傳遞具有立竿見(jiàn)影的效果。
2.塑遭晶牌形象與促進(jìn)消費(fèi)功能
由于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大眾的生活水平越來(lái)越高，市場(chǎng)中同類(lèi)型產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。樹(shù)立良好的品牌形象，搶占產(chǎn)品市場(chǎng)份額，促進(jìn)商品銷(xiāo)售，是各個(gè)商家-直苦心鉆研、需要解決的問(wèn)題。只有商品和企業(yè)在消費(fèi)者心目中有良好的品質(zhì)、信普度，才會(huì)得到人們的認(rèn)同，從而不斷購(gòu)買(mǎi)商品，使企業(yè)盈利。招貼設(shè)計(jì)無(wú)疑是塑造品牌形象與促進(jìn)消費(fèi)的最好選擇。通過(guò)招貼主題設(shè)計(jì)需求,把圖形、色彩、文字三種元素按照形式美法則進(jìn)行有效的結(jié)合，給予目標(biāo)消費(fèi)人群強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼，引起他們對(duì)于招貼主題宣傳商品和企業(yè)信息的興趣、好感，從而在消費(fèi)者的心中樹(shù)立良好的品牌形象，促進(jìn)消費(fèi)形成。圖1-2所示是可口可樂(lè)公司百年系列招貼設(shè)計(jì)。經(jīng)典的廣告語(yǔ)傳遞出可口可樂(lè)不僅是一瓶飲料，它還可以給大家的生活帶來(lái)更多精彩。整體畫(huà)面在各種視覺(jué)元素運(yùn)用得不是很多的情況下，卻能夠恰到好處地傳遞出主題信息，并給觀者無(wú)限的美好聯(lián)想。
3.杜會(huì)導(dǎo)向功能
由于傳播信息是招貼設(shè)計(jì)的基本功能，所以我們應(yīng)該意識(shí)到，招貼不只是商品和企業(yè)樹(shù)立品牌形象、促進(jìn)消費(fèi)服務(wù)的工具，招貼更大的功用在于對(duì)人們精神文明的導(dǎo)向作用。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于招貼的功用看法也不斷地發(fā)生改變，從最初不過(guò)是商品推銷(xiāo)手段，到如今的一種精神文化 “食糧"，廣告招貼帶給我們的改變絕對(duì)不只是物質(zhì)上的。政府政策和正確的道德觀念等信息都可以通過(guò)公益招貼的形式向大眾傳播，好的公益招貼在傳遞信息方而甚至可以起到書(shū)本無(wú)法比擬的作用 。
二、 招貼設(shè)計(jì)的分類(lèi)
招貼設(shè)計(jì)是通過(guò)具有視覺(jué)沖擊力的視覺(jué)語(yǔ)言達(dá)到信息傳播的目的，在高度信息化的今天，招貼在信息傳播方面仍發(fā)揮著巨大的作用。根據(jù)信息傳播目的的不同，人們通常將招貼分為非營(yíng)利性的文化招貼和營(yíng)利性的商業(yè)招貼兩大類(lèi)。根據(jù)主題的不同，人們又將文化招貼分為社會(huì)公共招貼和主題藝術(shù)招貼兩大類(lèi)。下面主要講一下商業(yè)招貼及社會(huì)公共招貼中的公益招貼、主題藝術(shù)招貼中的文化海報(bào)。
1.商業(yè)招貼
19世紀(jì)后期，工業(yè)革命在歐洲興起，人口的增長(zhǎng)、消費(fèi)能力的上升和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大大刺激了商業(yè)海報(bào)的蓬勃發(fā)展。在目前的國(guó)際設(shè)計(jì)界，美國(guó)商業(yè)海報(bào)占據(jù)絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，歐洲和日本的商業(yè)海報(bào)則用各自獨(dú)特的風(fēng)格吸引了人們的視線。
商業(yè)海報(bào)是運(yùn)用最廣泛的一種海報(bào)形式，它是商業(yè)推廣活動(dòng)中必不可少的組成部分，更成為現(xiàn)代企業(yè)形象一體化系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的重要媒介之一。商業(yè)招貼是為各類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)或是進(jìn)行其他商業(yè)活動(dòng)的宣傳招貼，并由此樹(shù)立企業(yè)形象。這類(lèi)招貼由于在樹(shù)立企業(yè)形象和擴(kuò)大社會(huì)影響方面有著較大的作用，所以被越來(lái)越多的商家用作打開(kāi)客戶(hù)大門(mén)的敲門(mén)磚。這類(lèi)招貼般包括企業(yè)形象展示、產(chǎn)品宣傳、保險(xiǎn)宣傳等。商業(yè)海報(bào)的基本特征是:在畫(huà)面中鮮明地展現(xiàn)商品本身、商品商標(biāo)以及型號(hào)，同時(shí)配合極具誘導(dǎo)性的文字，印刷效果則追求清晰、鮮亮 所示是一組Nikol paper towel紙巾系列廣告招貼，在設(shè)計(jì)上十分有創(chuàng)意，以最幽默的設(shè)計(jì)手法告知消費(fèi)者Nikol紙巾的威力。 所示為L(zhǎng)ean Beef牛扒的主題為“巍巍河山，秀色可餐”的系列招貼。
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