包裝設(shè)計(jì)是指對制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)。習(xí)稱包裝裝潢設(shè)計(jì)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。
包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。包裝有保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、便于使用和提高價(jià)值的作用。工業(yè)包裝設(shè)計(jì)以保護(hù)為重點(diǎn)，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)以促銷為主要目的，包裝原來的目的，只是為了使商品在運(yùn)輸過程中不致破損，便于儲(chǔ)存，迅速明確品名、生產(chǎn)者、數(shù)量和預(yù)見質(zhì)量等。而現(xiàn)代的包裝，除了這些基本目的外，逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，成為爭奪購買者的重要競爭手段。隨著商品競爭的加劇,人們對個(gè)性化商品的需求日增 ,包裝的作用也日益明顯。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，誘發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲，而且隨著超級商場流通機(jī)制的普及發(fā)展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設(shè)計(jì)的視覺魅力成為促進(jìn)購買的重要因素。對易耗消費(fèi)品來說，蘇州包裝設(shè)計(jì)的促銷作用尤其突出。
蘇州包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)方法和步驟上與編排設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)有相同和相似的地方。包裝設(shè)計(jì)也必須以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對象三個(gè)方面進(jìn)行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，先進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)的外觀版面，通過文字、標(biāo)志、圖像等視覺要素的編排設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來，做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀搶眼悅目，富于品牌的個(gè)性特色。
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