IP是指“權(quán)利人只對其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果和經(jīng)營活動(dòng)中的標(biāo)記、信譽(yù)所依法享有的專有權(quán)利”，般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。
IP的定義
IP是指“權(quán)利人對其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果和經(jīng)營活動(dòng)中的標(biāo)記、信譽(yù)所依法享有的專有權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。
各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)、文學(xué)和藝術(shù)作品Q，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識產(chǎn)權(quán)Q品牌IP大概可以分為三類，自有自產(chǎn)、集合展示、轉(zhuǎn)化孵化。迪士尼屬于自有自產(chǎn)，通過影視化的方式打造IP形象，并擁有版權(quán)。
故宮屬于集合展示，因?yàn)楣蕦m內(nèi)的展品屬于國家收藏，且無法售賣。故宮的IP類型因?yàn)槠洫?dú)一無二，所以是無法被復(fù)制的。
IP作為一種情感連接的符號和文化體系，天然具有從精神上鏈接消費(fèi)者和品牌的優(yōu)勢。不同IP的深度捆綁，往往能碰撞出新火花，激起酷愛追求個(gè)性化消費(fèi)和新鮮體驗(yàn)的文創(chuàng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而在禮品行業(yè)構(gòu)建起跨界聯(lián)名的新生態(tài)。
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