樣本設(shè)計(jì)的策劃與思考
一．這是一本形象的樣本設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)，區(qū)別于普通的宣傳冊(cè)或年鑒。首先，我們認(rèn)為這本宣傳冊(cè)只需要簡(jiǎn)練的介紹研究院的基本情況和戰(zhàn)略思考，不需要過(guò)多的講述具體問(wèn)題，更多的強(qiáng)調(diào)對(duì)研究院整體品牌形象的推廣。同時(shí)，由于研究院的行業(yè)地位決定了研究院的形象基本代表的中國(guó)的國(guó)家形象，所以應(yīng)該更多的考慮其國(guó)際性特征。
二．介于本研究院特有的背景優(yōu)勢(shì)和行業(yè)權(quán)威性，決定了本畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)完全區(qū)別于普通機(jī)構(gòu)或商業(yè)宣傳的策劃理念，我們建議應(yīng)該以一個(gè)行業(yè)引航者的身份，胸懷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的責(zé)任與思考，本著打造國(guó)家行業(yè)智庫(kù)的理念高度，宣傳冊(cè)的策劃由此展開(kāi)。
三．突顯中關(guān)村特色、符合國(guó)際慣例
中關(guān)村：一指科學(xué)技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)特點(diǎn)，二指中國(guó)傳統(tǒng)文化，我覺(jué)得二者均要有所體現(xiàn)。
國(guó)際慣例：一方面考慮到國(guó)外讀者的閱讀習(xí)慣直接、準(zhǔn)確、干脆，另一方面考慮內(nèi)容的國(guó)際化特點(diǎn)。
四．簡(jiǎn)練、精致：
品牌形象畫(huà)冊(cè)只需要輪廓性的了解一個(gè)機(jī)構(gòu)的基本情況，一般處于快速閱讀狀態(tài)，由此，我們建議文字內(nèi)容應(yīng)該十分精簡(jiǎn)，基本可以說(shuō)越少越好,這樣讀者樂(lè)于閱讀且便于記憶，但少量的文字必須表達(dá)充分的意思，所以文字須一字一句仔細(xì)斟酌。
五、樸實(shí)、權(quán)威
研究院的現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，不需要如產(chǎn)品宣傳一樣過(guò)多的夸大和聲張，所以，我們應(yīng)該應(yīng)用一種十分平和的語(yǔ)氣、用有利的事實(shí)和數(shù)據(jù)向讀者介紹一個(gè)代表國(guó)家行業(yè)權(quán)威智庫(kù)的研究院，我想借用一個(gè)詞來(lái)形容我想表達(dá)的意思:低調(diào)的奢華，我認(rèn)為這是我們這本宣傳冊(cè)文字內(nèi)容首先應(yīng)該有的一種感覺(jué)。
視覺(jué)形式建議：
六．大氣強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)
細(xì)節(jié)是判斷一個(gè)機(jī)構(gòu)是否正真國(guó)際化、權(quán)威性的重要依據(jù)，至少我是這么認(rèn)為，從文字標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的全角與半角，到一個(gè)電話(huà)號(hào)碼區(qū)號(hào)的010與8610，從一個(gè)色塊的準(zhǔn)確性到一組線(xiàn)條粗細(xì)，我認(rèn)為都非常重要，這是我們?cè)谧鏊许?xiàng)目是都非常重視的問(wèn)題。
七． 文字圖形化
讀圖時(shí)代，圖片至關(guān)重要，這是常識(shí)，同時(shí)我建議為快速有效的傳達(dá)宣傳冊(cè)的內(nèi)容，我建議在設(shè)計(jì)中將文字內(nèi)容中最關(guān)鍵的文字標(biāo)題化、圖形化處理，讓人一目了然，快速清晰閱讀。
八． 在正規(guī)、正式的前提下突顯創(chuàng)意與特色。
行業(yè)本身代表一種創(chuàng)新和突破，品牌形象當(dāng)然應(yīng)該有一種創(chuàng)新者的姿態(tài)，所以宣傳冊(cè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能的有特色和新意，但不能背離一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的正規(guī)感和正式性。
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