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企業(yè)形象如何積極推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展?

添加時(shí)間:2014-04-29     來(lái)源:    瀏覽人數(shù):2409

當(dāng)代企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正確策略是:商品力、銷(xiāo)售力和形象力三軸組成。在實(shí)際應(yīng)用中,應(yīng)三管齊下,并通過(guò)前兩者來(lái)加強(qiáng)形象力。
從我國(guó)著名的老字號(hào)商店看,老字號(hào)所以能經(jīng)久不衰,關(guān)鍵在于它們有各自的經(jīng)營(yíng)服務(wù)特色,在消費(fèi)者心目中有口皆碑。這種特色其實(shí)就是一種企業(yè)形象,因此,商業(yè)企業(yè)想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝,最明智的途徑就是塑造商業(yè)企業(yè)形象。
從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,隨著我國(guó)消費(fèi)品生產(chǎn)的迅速發(fā)展,商品品種的多樣化,商品品牌琳瑯滿(mǎn)目,反映在商業(yè)企業(yè)上則是它們所經(jīng)營(yíng)的商品品牌的差異化日漸縮小。所謂的你無(wú)我有,你有我優(yōu)的經(jīng)營(yíng)策略已不再適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。
商企通過(guò)樹(shù)立全新的商業(yè)企業(yè)形象,將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對(duì)商品的信賴(lài),以整體方式傳遞給消費(fèi)者,從而在消費(fèi)者無(wú)目標(biāo)的購(gòu)物心理中創(chuàng)造出一個(gè)穩(wěn)定的、鮮明的購(gòu)物天堂的形象,達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)商品的目的。本文試就塑造良好的商業(yè)企業(yè)形象所產(chǎn)生的種種效應(yīng)進(jìn)行分析,以示佐證。
企業(yè)有一個(gè)良好的形象,才能說(shuō)獲得企業(yè)的信賴(lài).從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看.企業(yè)必須要保持形象。

 

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