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品牌設(shè)計(jì)是基于正確品牌定義下的符號溝通

添加時間：2014-05-10     來源：    瀏覽人數(shù)：2563
品牌設(shè)計(jì)的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌設(shè)計(jì)通常要經(jīng)歷以下四個里程碑： 一、品牌解讀 品牌設(shè)計(jì)的起步來自于設(shè)計(jì)顧問對品牌精神、品牌戰(zhàn)略、品牌受眾的解讀，這里我們使用的是“解讀”這個詞，它說明品牌設(shè)計(jì)者并不能代替客戶創(chuàng)造精神和戰(zhàn)略，他們只是在正確界定問題的基礎(chǔ)上，將解讀后的抽象品牌，具體化、符號化。 二、品牌符號化： 我們已經(jīng)說道符號了，那我們就不得不強(qiáng)調(diào)，這里的符號并非只是視覺的呈現(xiàn)，也絕非一個孤立的標(biāo)志平面溝通。它來自一組由概念、故事、聯(lián)想、性格、氣質(zhì)、情感等組成，并經(jīng)過精煉后的品牌基因庫。它的呈現(xiàn)可以是文字、名稱、圖形、顏色、空間、聲音、味道、觸覺等等所有能調(diào)動感官系統(tǒng)的一切手段。精煉、適合、可描述是它的最重要特征。 三、品牌符號的植入： 毫無疑問記憶及喜好來自接觸與溝通，品牌符號想植入大腦也必需符合其最基本的規(guī)律，這些規(guī)律包括： 1、重復(fù)。 2、先入為主。 3、刺激強(qiáng)度等等。 4、簡單。 5、喜新厭舊。 不管是那些規(guī)律都將圍繞一個核心——那就是人是由“情感”支配的。品牌設(shè)計(jì)者的任務(wù)就是通過天賦才華，幫助品牌突破人們的“情感閘門”，植入其心智。 四、品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整： 在這個階段，既要規(guī)范管理品牌符號的傳遞，以滿足品牌現(xiàn)實(shí)價值的收獲，又要時刻關(guān)注品牌生存環(huán)境的變化，通過適應(yīng)調(diào)整，甚至重新啟動品牌再生過程，保持品牌持續(xù)的生存進(jìn)化能力。成功的品牌設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于如何通過實(shí)踐所形成的專業(yè)粘合力使品牌物化與美善實(shí)現(xiàn)和諧共融。品牌形象就是企業(yè)根據(jù)市場需求刻意營造的一種具有專屬性和針對性的品牌氛圍和感覺，是建立與消費(fèi)者之間精神溝通的紐帶。  

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