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廣告設(shè)計如何實現(xiàn)市場與藝術(shù)的和諧

添加時間:2014-11-25     來源:    瀏覽人數(shù):2542

廣告設(shè)計的目的就是營銷,如果不能把握這一點,那么設(shè)計就會脫離實際,變?yōu)樗囆g(shù)品,設(shè)計就失去了生命力。現(xiàn)在很多的廣告設(shè)計作品和設(shè)計師就始終在市場和藝術(shù)之間沒有找到平衡點,而現(xiàn)在很多所謂的廣告設(shè)計大賽也助長了刻意注重藝術(shù)化的趨勢,基本上都是專家評委看得懂的作品,而消費者一點都看不懂,實在可悲。
無可否認,設(shè)計是藝術(shù),但首先我們要明白的是廣告設(shè)計的藝術(shù)跟專業(yè)術(shù)語上的藝術(shù)并不一樣,廣告設(shè)計的藝術(shù)是一種準確實現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法,而不是藝術(shù)作品的藝術(shù),作為設(shè)計師,必須要把握這一點。
但現(xiàn)在很多設(shè)計師就陷于了這樣一個誤區(qū),設(shè)計的作品美侖美奐,但就是打動不了消費者。
那么廣告設(shè)計如何實現(xiàn)市場與藝術(shù)的和諧呢?筆者認為,必須把握三點:
一、設(shè)計師首先必須從營銷的角度出發(fā)構(gòu)思立意;
二、站在消費者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素;
三、先求表現(xiàn)的形象,再求藝術(shù)的抽象,實現(xiàn)高度的融合。
說的直白和通俗一點,筆者認為,廣告設(shè)計必須做到:看得懂、打得動、行得通、收得攏、記心中。
 

 

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