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廣告設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與藝術(shù)的和諧

添加時(shí)間:2014-11-25     來(lái)源:    瀏覽人數(shù):2543

廣告設(shè)計(jì)的目的就是營(yíng)銷,如果不能把握這一點(diǎn),那么設(shè)計(jì)就會(huì)脫離實(shí)際,變?yōu)樗囆g(shù)品,設(shè)計(jì)就失去了生命力,F(xiàn)在很多的廣告設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)師就始終在市場(chǎng)和藝術(shù)之間沒(méi)有找到平衡點(diǎn),而現(xiàn)在很多所謂的廣告設(shè)計(jì)大賽也助長(zhǎng)了刻意注重藝術(shù)化的趨勢(shì),基本上都是專家評(píng)委看得懂的作品,而消費(fèi)者一點(diǎn)都看不懂,實(shí)在可悲。
無(wú)可否認(rèn),設(shè)計(jì)是藝術(shù),但首先我們要明白的是廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)跟專業(yè)術(shù)語(yǔ)上的藝術(shù)并不一樣,廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)是一種準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法,而不是藝術(shù)作品的藝術(shù),作為設(shè)計(jì)師,必須要把握這一點(diǎn)。
但現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師就陷于了這樣一個(gè)誤區(qū),設(shè)計(jì)的作品美侖美奐,但就是打動(dòng)不了消費(fèi)者。
那么廣告設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與藝術(shù)的和諧呢?筆者認(rèn)為,必須把握三點(diǎn):
一、設(shè)計(jì)師首先必須從營(yíng)銷的角度出發(fā)構(gòu)思立意;
二、站在消費(fèi)者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素;
三、先求表現(xiàn)的形象,再求藝術(shù)的抽象,實(shí)現(xiàn)高度的融合。
說(shuō)的直白和通俗一點(diǎn),筆者認(rèn)為,廣告設(shè)計(jì)必須做到:看得懂、打得動(dòng)、行得通、收得攏、記心中。
 

 

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