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全球最大的酒店搜索引擎Trivago更新標(biāo)識(shí)和品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

添加時(shí)間:2022-03-10     來(lái)源:極地視覺(jué)    瀏覽人數(shù):1613

全球最大的酒店搜索引擎Trivago更新標(biāo)識(shí)和品牌視覺(jué).png

Trivago,全球最大的酒店搜索引擎,致力于為客戶(hù)提供一種直接、簡(jiǎn)單易用并且公正的酒店搜索服務(wù)。trivago成立于2005年,總部位于德國(guó)杜塞爾多夫,搜索平臺(tái)覆蓋了來(lái)自190多個(gè)國(guó)家的130萬(wàn)家酒店,包括250多家酒店預(yù)訂網(wǎng)站和酒店連鎖品牌,如Expedia、Agoda、Priceline、Booking.com等。

項(xiàng)目背景

多年,Trivago的視覺(jué)形象一直比較凌亂,越來(lái)越難以區(qū)分企業(yè)(內(nèi)部)和品牌(外部)。營(yíng)銷(xiāo)品牌,內(nèi)部事件品牌,團(tuán)隊(duì)品牌,任務(wù)品牌和項(xiàng)目品牌的創(chuàng)意和廣泛組合,但一切都被貼上了酒店搜索標(biāo)志。許多情況下,在企業(yè)發(fā)的項(xiàng)目或計(jì)劃時(shí),使用酒店搜索的標(biāo)識(shí)似乎是不合適的。

項(xiàng)目過(guò)程

作為第一步,他們決定將企業(yè)的組織與品牌、產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分開(kāi)。第二步,在企業(yè)內(nèi)部公開(kāi)呼吁任何人都可以進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。他們需要一個(gè)符號(hào)來(lái)傳遞企業(yè)的價(jià)值觀。在各種各樣的藍(lán)圖中,最終選擇了一個(gè)圓形、三色、開(kāi)放的標(biāo)識(shí),他們認(rèn)為這個(gè)標(biāo)識(shí)最理想地體現(xiàn)了企業(yè)形象的核心。

全球最大的酒店搜索引擎Trivago更新標(biāo)識(shí)和品牌視覺(jué)1.jpg

新標(biāo)識(shí)參考了原有的藍(lán)色、橙色和紅色,并將三種顏色以開(kāi)放式環(huán)形展示出來(lái),稱(chēng)為“Wabi”。小寫(xiě)無(wú)襯線字體是企業(yè)數(shù)字化的體現(xiàn)。

創(chuàng)作過(guò)程.jpg

“Wabi力求捕捉和代表我們的精神 – 一個(gè)流暢而不斷發(fā)展,但又簡(jiǎn)單,真實(shí),不完善的公司。對(duì)我們進(jìn)行統(tǒng)一并使我們強(qiáng)大的信任的現(xiàn)代表現(xiàn)形式,以及拓寬我們視野的真實(shí)性和多樣性的意見(jiàn)。對(duì)原始思想的不完美細(xì)節(jié)的可視化以及我們?cè)u(píng)估經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)以找到證據(jù)以及因此關(guān)注的方式。一種表明我們永不停滯的方式。通過(guò)我們的創(chuàng)業(yè)熱情和不斷學(xué)習(xí),從我們自己的經(jīng)驗(yàn)和他人的經(jīng)驗(yàn)中獲取我們的前進(jìn)方向 – 這就是Wabi。

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該項(xiàng)目由三名設(shè)計(jì)完成,分別是Anna Druckrey,Katalin Varga和Dawn McCance。

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新的標(biāo)識(shí)是企業(yè)內(nèi)部開(kāi)發(fā)的。他們認(rèn)為這是個(gè)謙虛的小圈,就像Trivago平易近人,也許不完美但具有吸引力。新的“Wabi”標(biāo)識(shí)只代表Trivago企業(yè),而不是同名的品牌。廣告宣傳中使用的仍是著名的三個(gè)字體標(biāo)識(shí)。

視覺(jué)展示

視覺(jué)展示.png

視覺(jué)展示1.png

視覺(jué)展示2.png

視覺(jué)展示3.png

視覺(jué)展示4.jpg

視覺(jué)展示5.jpg

視覺(jué)展示6.jpg

觀點(diǎn)

品牌形象和企業(yè)形象有不同的目標(biāo),通常我們認(rèn)為品牌形象是對(duì)外的,針對(duì)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播的策略,而企業(yè)形象更多是對(duì)內(nèi)的形象,是針對(duì)員工樹(shù)立的設(shè)計(jì)形象。例如,聯(lián)合利華、寶潔、可口可樂(lè)這樣的企業(yè),旗下?lián)碛斜姸嗟钠放疲绾蜗蚴鼙娬故境銎髽I(yè)和旗下品牌的區(qū)別,這種情況下必須有一個(gè)獨(dú)特的形象來(lái)表達(dá)。當(dāng)然,這并不絕對(duì),還要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的品牌組合戰(zhàn)略決定。

極地視覺(jué)是國(guó)內(nèi)知名的蘇州品牌設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)公司,力助企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出,以全球化的服務(wù)理念為您的品牌助力,為您提供蘇州品牌策劃,logo設(shè)計(jì),蘇州vi設(shè)計(jì),品牌全案,品牌設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì),畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),廣告設(shè)計(jì),店面設(shè)計(jì)的360度整合方法.

 

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