在每個企業(yè)中，與之相關聯(lián)性的就是每個企業(yè)都有他獨具特色的相關VI設計形象系統(tǒng)。在這些VI系統(tǒng)中，最重要的就屬它的標志設計。一個好的企業(yè)它需要好的宣傳，更好地對外推廣，這樣才能向廣大消費群體很好的展示。然而，一個好的標志就是牽起企業(yè)與消費者之間的紅線、一塊好的敲門磚。所以，LOGO在企業(yè)中便是起了對外推廣的重要作用。那么，問題又來了，到底是什么樣的標志才能算的上好的標志？是怎樣的標志才能對一個企業(yè)構(gòu)造和建設發(fā)揮到重要作用？下面，讓我們分析分析：首先，logo具有識別、領導、同一、涵概、革新等特性。識別性是企業(yè)標志重要功能之一。特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了logo設計的重要性。其次，標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領導作用。再次，標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。最后，隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。想必以上說法大家已經(jīng)知道了LOGO對企業(yè)的作用，接下來，就讓我們來欣賞一下幾例國外設計的標志，看看他們是如何玩轉(zhuǎn)標志的。
vi設計
外形是指標志外輪廓所呈現(xiàn)出的整體態(tài)勢，如圓形、方形、三角形、多邊形等。不同的外形給人的直觀聯(lián)想和心理感受是不一樣的。一般而言，標志圖形的外輪廓不宜復雜，這既是設計整體性的要求，也便于應用的方便。在以上幾種形態(tài)構(gòu)成訓練時應充分考慮構(gòu)成形的外形處理。
圓被認為是最完美和永恒的圖形。在中國人民的審美心理中，常常把對待宇宙、對待萬物的哲學態(tài)度融化在這樣一個圓形之中，形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓有圓滿、團圓、豐滿之意;圓呈點狀，容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。圓形、橢圓形標志都可歸于這一-類。
與圓形相比，方形具有一個中心和四個角，轉(zhuǎn)折明確，簡潔而單純，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形等均屬方形。方形較為規(guī)則、穩(wěn)定，顯得理性而莊重，形態(tài)整體而概括:梯形、菱形等穩(wěn)定中不失輕松靈活。
大多是等邊或等腰三角形。這類 三角形主要有兩種表現(xiàn)形式: -種是正三角形，是最穩(wěn)固的圖形，給人特別穩(wěn)重的感覺:另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一一個支點上，形成了一種極其危險的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏離波者失去了垂直定向，導致共視覺穩(wěn)
第一章中，我們對形、色、意分別進行論述，在學生頭腦中建立了初步的概念，本節(jié)的訓練旨在幫助學生進一步拓展思維，建立圖形元素與概念元素的關系，使其能由此及彼，產(chǎn)生“物”到“意”和“意”到“形”的聯(lián)想。
設計在一定意義上就是指有針對性地表現(xiàn)和創(chuàng)造某種事物或形態(tài)時所經(jīng)歷的內(nèi)心活動傳達到外在表現(xiàn)形式的過程，設計的最終意義既來自于設計師，也來自于受眾。標志作為圖形符號，設計師由“意”(內(nèi)容、主題)通過復雜的心理活動，特別是聯(lián)想，再利用 形式美的法則創(chuàng)造可視的具體形象，進而間接或直接對“ 意”的內(nèi)涵進行表現(xiàn)或象征;受眾通過對形態(tài)的解讀，借助于圖形的組織結(jié)構(gòu)、視覺感受引發(fā)自身的聯(lián)想，產(chǎn)生心理效應，領會其“意”。
事實證明，聯(lián)想貫穿了設計的全過程。
當然，我們也不能將設計簡單理解為形對意的簡單闡述，而是對概念的概括和提煉，是提取，是升華。
形與形的聯(lián)想:自然界中，有許多事物屬性不同，所表達的意義也千差萬別，但它們的外形形態(tài)卻非常相同或相似，如臉、蘋果、地球、硬幣等都呈現(xiàn)出圓形，有些設計需要用不同的形態(tài)綜合表現(xiàn)含義，相同或相似形有利于進行同構(gòu)，使得圖形的結(jié)構(gòu)關系顯得融合性更強。
事與事的聯(lián)想:世間萬物相互之間多少有些聯(lián)系，我們平時經(jīng) 常以一一件事比喻一件事， 以一種情況說明另一種情況。 如烏龜都能賽過兔子，我們?nèi)穗y道就不能成功?小樹需要保護，人的成才也需要精心培養(yǎng)，等等。設計師通過這種聯(lián)想，可以使人由此及彼，喚起某種情感和經(jīng)驗的回憶，讓人觸景生情。正如李白所說“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”。
意與意的聯(lián)想:有許多事物，在其“意”上往往有共性。如天空、大海、平原等可以引申出廣闊、寬廣、無限等意;從火車飛物小樹生長、火箭上天等可以感悟前進、發(fā)展、上升等意。意的 聯(lián)想實際上是尋求種普遍認識， 一種潛意識的共性，以便讓大多數(shù)人接受。
實際上，許多聯(lián)想不是孤立的，物、形、意本來就不可割裂，聯(lián)想也是交替進行的，絕不可能截然分開，，只是在賦予圖形表達時的主要傾的不同而已。
多數(shù)概念源于形象、反映形象和概括形象，我們也可以用形象
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