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品牌戰(zhàn)略對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用

添加時間:2014-09-03     來源:    瀏覽人數(shù):2437

1.有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象,有利于產(chǎn)品參與市場競爭。品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評枯系數(shù)和識別徽記,是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝,必然要精心維護品牌的商譽。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心,害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程,有利于產(chǎn)品參與市場競爭,這表現(xiàn)為品牌具有識別商品的功能,為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ),對消費者購買商品起著導向作用;有法律保護的商標專用權(quán),將有力遇制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵性;商譽好的商標,有利于新產(chǎn)品進入市場;名牌商品對顧客具有更強的吸引力,有利于提高市場占有率。

2.有利于保護消費者利益。品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素,從而區(qū)別于同類產(chǎn)品?梢詭椭M者迅速找到所需要的產(chǎn)品,從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。消費者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品,同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。為消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障,消費者則用長期忠誠的購買回報制造商,雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。同時品牌經(jīng)過多年的發(fā)展,能積累獨特的個性和豐富的內(nèi)涵,而消費者可以通過購買與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。當產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時,有助于消費者的損失得到補償。

3.有效的降低企業(yè)的營銷成本。對于企業(yè)來說,企業(yè)的品牌就是對于企業(yè)文化、制度、精神的一種體現(xiàn)。而如何去體現(xiàn),這就需要企業(yè)在營銷過程中,或者是在企業(yè)戰(zhàn)略中去體現(xiàn),具體在營梢過程中的表現(xiàn)就是可以讓消費者或者是終端了解企業(yè)的這種精神和文化,讓其了解企業(yè)的核心精神,讓消費者在消費的過程中對于企業(yè)有一個美好的聯(lián)想,從而產(chǎn)生購買的欲望。而對于終端,則要其對其產(chǎn)生信任的感覺,讓其信任企業(yè)的產(chǎn)品,而不是有膽怯的感覺。企業(yè)在營銷的過程中,如果牢牢的把握住了這一點的話,對于企業(yè)來說,并沒有增加營銷的成本,只是在原有營銷基礎(chǔ)上,進行了一種精神文化的體現(xiàn)。在這種有策略的以品牌為導向的營銷過程中,由于消費者對企業(yè)的品牌形成的印象深刻,促進了品牌的發(fā)展。因此,不必像沒有目的的營銷那樣,做的分而散,不易形成集中的印象,而是有一個鮮明的目的,對于消費者有一個明確的印象。這樣做可以有效的減少不必要的營銷,或者是廣告,而只是有點、有序的做,大大的減少了企業(yè)的營銷成本 。

 

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