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強化廣告設(shè)計的藝術(shù)感染力

添加時間:2014-08-28     來源:    瀏覽人數(shù):2536

廣告設(shè)計是一種推介產(chǎn)品的手段,更是一門藝術(shù),因此具備極強的藝術(shù)性。廣告形象美的呈現(xiàn)是建立在消費者的審美基礎(chǔ)上的。廣告是一種特殊的藝術(shù),在創(chuàng)作中必須考慮消費者的審美取向,符合消費者的審美需求,F(xiàn)代廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法千姿百態(tài)、豐富多彩,這正是設(shè)計審美多元化發(fā)展的結(jié)果。設(shè)計師別具匠心地運用對比、抒情、夸張、比喻、聯(lián)想、幽默等表現(xiàn)手法,喚起觀眾的興趣與共鳴,喚起一種向往、羨慕、欲求的情感,極大地增強了廣告作品的吸引力與感染力,在給人以美的享受中達(dá)到了促銷的目的。 
設(shè)計是一門綜合性很強的學(xué)科,它涉及到社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等諸多方面,它的研究內(nèi)容和服務(wù)對象有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)門類,其審美標(biāo)準(zhǔn)也隨著諸多因素的變化而改變。設(shè)計要求新、求異、求變,只有新穎的設(shè)計才會成功。
近年來,廣告設(shè)計作品大多依附于各種設(shè)計軟件所提供的技術(shù),相對忽略了設(shè)計的基本原則。應(yīng)該看到,電腦只是人類發(fā)明的智能工具,只能提高一些造型質(zhì)量而無法替代真正創(chuàng)意的產(chǎn)生,在設(shè)計中,“人”還是起著決定性的作用。
國際主義風(fēng)格的設(shè)計以批量生產(chǎn)、制作快捷而聞名,但他們在自由運用各種技術(shù)手段進行設(shè)計的過程中,不經(jīng)意地犧牲了個性和創(chuàng)意,成為了一種形式上的共性。從當(dāng)代設(shè)計實踐來看,多元的審美趣味才能使設(shè)計具有全新的時代色彩。

 

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